Нови рецепти

Фармед анд Дангероус: Комедија из Цхипотлеа

Фармед анд Дангероус: Комедија из Цхипотлеа

У заједничком подухвату са Пиром, студијем из Њујорка, Цхипотле је најавио скори долазак оригиналне хумористичне серије која ће се зезати у понекад сумњивом свету корпоративне пољопривреде. Четвороделна серија је осмишљена као средство за комуникацију Цхипотлеове посвећености одрживој пољопривреди, а изазов који је уследио представљала је и негативнија страна пољопривреде на великом нивоу. "Ми сматрамо да је" узгајано и опасно "интеграција вредности, а не типична интеграција производа", рекао је Марк Црумпацкер, Цхипотлеов главни службеник за маркетинг и развој у изјави за Бусинесс Вире. "Емисија се бави питањима за која мислимо да су важна - иако на сатиричан начин - без експлицитног говора о Цхипотлеу."

Треба напоменути да је компанија одржала породичне везе прилично лабавим-серија из четири дела, која ће почети да се емитује Хулу 17. фебруара 2014, укључује врло мало референци на њеног произвођача, према прегледу Тхе Нев Иорк Тимес-а. Нема сцена снимљених унутар Цхипотле -а или похвалних рецензија хране у ресторану. Главни лик се, међутим, зове Чип.

Уместо тога, емисија ће се фокусирати на светску корпорацијску пољопривреду, са ПетроПеллет-ом, сточном храном на бази нафте коју је развио Анимоил, измишљена компанија која обећава да ће смањити зависност индустрије од нафте елиминишући потребу компаније да узгаја и транспортује сву сточну храну која се користи за узгој стоке. Затим, цурење безбедности у облику виралног видеа излаже јавности неке непожељне информације. На маркетиншком чаробњаку компаније је да глуми Раи Висе (Твин Пеакс, Мад Мен) да поправи штету.

Фармед анд Дангероус прати два кратка филма из Цхипотлеа: Страшило 2013. и Повратак на почетак 2011., оба су направљена да повећају свест јавности о компликованом путу од фарме до стола. Даниел Росенберг, кокреатор емисије заједно са Тимом Пипером, рекао је за Бусинесс Вире: „Надамо се да ће емисија инспирисати друге брендове да комуницирају кроз стратешкији и забавнији креатив који је заиста репрезентативан за то ко су и шта раде како би бољи свет. "Погледајте трејлер на тему Фармед анд Дангероус.


Чипотле хумористичне серије нови су начин за брендирање, али нису сви забавни

Нова оригинална хумористична серија Цхипотле 'с, & куотФармед анд Дангероус, & куот премијерно је приказана на дигиталној претплатничкој услузи Хулу 17. фебруара.

Цхипотле је познат по томе што потреса ствари, од ланца ресторана у Денверу који користи одрживе, локално произведене састојке до свог чудног оглашавања.

Али њена последња маркетиншка кампања чини да претходне изгледају чудно у поређењу са тим.

Цхипотле ’с “Фармед анд Дангероус, ”, оригинална хумористична серија од четири епизоде ​​која је дебитовала на Хулу 17. фебруара, једва спомиње мексички ланац са брзим стилом.

Умјесто тога, представља наратив који критикује индустријску пољопривредну праксу уз хвалећи врлине малих, прогресивних узгајивача.

Али, било да се ради о сарказму или сатири, принципу или пропаганди, његов смели заокрет у интеграцији производа не пристаје неким сточарима из Колорада чак и када привлачи националну пажњу компанији.

“Цхипотлеова теорија је да начин на који везују свој бренд за ову емисију није кроз пласман производа, већ кроз односе с јавношћу и медије који га окружују,#рекао је Даниел Росенберг, суоснивач компаније Пиро, која је и продуцирао серију, телефоном из Нев Иорка. “Они ’не само гурају назив производа у грло, већ и#8217 стварају дијалог око теме. ”

Овај 22-минутни пилот прати испад у измишљеној корпорацији Анимоил након што је видео снимак експлодирајуће краве постао вирални, док се шеф Буцк Марсхалл (Раи Висе) и његова кћерка Сопхиа (Каринн Мооре) сукобљавају са ракијским активистом Цхипом (Јохн Слоан).

“Људи у овој земљи не хране се баш најбоље и због тога нису толико здрави ", рекао је Висе, чији глумачки кредити укључују “Твин Пеакс ” и “Мад Мен. ” &# 8220На неки начин је то чак#важније питање од глобалног загревања. ”

“Фармед анд Дангероус, ” који коштају око 250.000 долара по епизоди, према Нев Иорк Тимес-у, долази за Цхипотлеовим другим експериментима у нетрадиционалном оглашавању, укључујући 2011. ’с “Назад на почетак &# 8221 и 2013 ’с “Страшило. ”

Оба кратка филма садрже звучне записе великог имена (које су обезбедили Виллие Нелсон и Фиона Аппле) и анимиране ликове који жудно жуде за операцијама хране са мамом и поп-ом пре него што започну сопствени.

У поређењу са већином огласних кампања, они су промишљени пројекти високог концепта са нагласком на нијансама и уметничкој визији. И порука је свакако изашла на видело: два видеа су прикупила више од 20 милиона прегледа ИоуТубе -а.

Али са видео играма за повезивање, такмичењима у тривијалностима и директним везама до Цхипотле-ове интерне култивације Фоундатион, критичари кажу да су такође израчунали продајне поруке које подсећају и на прве дане телевизије (помислите на Крафт Телевисион Тхеатре) и на софистицирану слику -чување које “Фармед анд Дангероус ” сатира.

“У просторијама за састанке на Мадисон Авенуе -у то називају ‘валуес брандинг: ’ маркетиншка стратегија у којој компанија покушава да унесе осећај праведности купцима који купују њене производе,##8221 написао је Тед Схеели на Истина о трговини и сајту за појачавајућу технологију. “Али какве би вредности инспирирале корпорацију да води клеветничку кампању против америчких пољопривредника? ”

Схеели, пољопривредник и члан одбора различитих пољопривредних организација у Калифорнији, не слаже се са Цхипотлеовим ставом да су генетски модификовани усеви опасни. Он упоређује најновији Цхипотлеов ’сплошни “плои ” са Супер Бовл рекламом која чини да се потрошачи осећају морално супериорно док руше конкуренцију.

“Приговарам на широке потезе,##8221 рекао је Јо Станко, који води ранч за стоку пете генерације, површине 2.000 јутара, изван Стеамбоат Спрингса. “То је разговор који морамо водити, али не би требао бити у корист само једне компаније. ”

Цхипотле је узвратио да ради са хиљадама пољопривредника и сточара и не занемарује њихову забринутост.

“Немамо ништа осим највећег поштовања према њима, "#8221 рекао је портпарол Цхипотлеа Цхрис Арнолд. “ Доносе тешке одлуке на основу онога што је најбоље за њихову фарму или породицу, а ми доносимо одлуке на основу онога што мислимо да је најбоље за наше пословање. ”

Основан у Денверу 1993. године, Цхипотле управља са више од 1.500 ресторана широм света. Аналитичари процењују њену берзанску вредност на више од 15 милијарди долара.

Без обзира на политику, емисија брише границу између оглашавања и забаве. Али његов инхерентни квалитет и компатибилност са Цхипотлеовом поруком требало би да утишају страхове да ће други брендови постати произвођачи садржаја, сматра Пиро ’с Росенберг.

“Неки људи мисле да је ово ђаво ", рекао је. “ ‘Ох, бренд који ствара забаву? Ово је смак света каквог познајемо! ’ Али људи који су видели готов производ знају да ми#8217 причамо креативну причу. ”

Ако серија буде успешна, гледаоци могу очекивати још више.

“Не мислим да се осећам маркирано ни најмање, ” рекао је Росенберг. “На Хулу-у се налази поред другог премиум садржаја & мдасх за разлику од садржаја који генеришу корисници на ИоуТубе-у. И Хулу има бесплатну верзију, за разлику од Нетфлика или Амазона. Тако смо добили најширу могућу публику и најбоље од свих света. ”


Цхипотле ће покренути “Фармед анд Дангероус ” Цомеди Сериес

Цхипотле Мекицан Грилл (НИСЕ: ЦМГ) најавио је планове за покретање & лдкуоФармед анд Дангероус, & рдкуо Цхипотле оригиналне хумористичне серије која сатирично истражује свет индустријске пољопривреде у Америци. Продуцирали Цхипотле и Пиро, студио са седиштем у Њујорку, познат по свом јединственом раду на филму и телевизији, почетна сезона од четири епизоде ​​биће представљена недељно на Хулу и Хулу Плус од понедељка, 17. фебруара 2014. Емисија интегрише Цхипотле & рскуос вредности и посвећеност послуживању хране направљене од најквалитетнијих састојака кроз садржај и теме саме емисије, без експлицитног Цхипотле брендирања.

& лдкуоФармед анд Дангероус & рдкуо сатире колико су корпоративни агробизнис и његови творци имиџа уложени у стварање позитивне слике о индустријској пољопривреди. Прва сезона фокусира се на представљање ПетроПеллет & рег, нове хране за животиње на бази нафте коју је створио измишљени индустријски гигант Анимоил & рег. ПетроПеллет обећава да ће смањити зависност индустријске пољопривреде & рскуос од нафте елиминисањем потребе за узгојем, наводњавањем, ђубрењем и транспортом огромне количине сточне хране потребне за узгој стоке на фабричким фармама. Пре него што нова формула хране може заувек преобликовати индустријску пољопривреду, планови Анимоил -а и рскуоса крену наопако када откривајући сигурносни видео снимак постане вирални који шаље Анимоил и њиховог спин мастер -а, Буцка Марсхалла (Раи Висе & ндасх & лдкуоТвин Пеакс, & рдкуо & лдкуоМад Мен, & рдкуо & лдкуо24 & рдкуо Биро (ИФИБ), у режим контроле оштећења.

& лдкуоВелики део нашег маркетинга има за циљ да учини потрошаче знатижељнијим о томе одакле њихова храна долази и како се припрема, & рдкуо рекао је Марк Црумпацкер, главни службеник за маркетинг и развој у Цхипотлеу. & лдкуоУчињавањем сложенијих питања о производњи хране разумљивијим & мдасх чак и забавним & мдасх допиремо до људи који обично нису прилагођени оваквим питањима. & рдкуо

& лдкуоФармед анд Дангероус & рдкуо долази иза два награђивана анимирана кратка филма из Цхипотле & мдасх 2013 & рскуос & лдкуоСцарецров & рдкуо и 2011 & рскуос & лдкуоПовратак на почетак & рдкуо & мдасх који су помогли да се изазови разговор о пољопривреди и индустријској производњи. Почетна сезона састоји се од четири получасовне епизоде, али је прича осмишљена тако да се прошири на додатне сезоне. У емисији играју Висе и Ериц Пиерпоинт (& лдкуоПаркови и рекреација, & рдкуо & лдкуоВелика љубав & рдкуо).

& лдкуоЦхипотле & рскуос Истинска мисија да промени свет брзе хране одличан је темељ за приповедање, рекао је Тим Пипер, партнер у Пиру и директор & лдкуоФармед анд Дангероус. & рдкуо & лдкуо Ликови и заплет одражавају Цхипотлеов став о одрживој пољопривреди и омогућавају Цхипотлеу да комуницира са више ангажовања него традиционално оглашавање. & рдкуо

Цхипотле има дугогодишњу посвећеност проналажењу бољих, одрживијих извора за све састојке које користи, укључујући одговорно узгојено и поврће (од животиња које се узгајају на хуман начин и без употребе антибиотика или додатих хормона), локално и органски узгојених производа и млечних производа од говеда која се узгајају на пашњацима. Компанија се такође позабавила питањем генетски модификованих организама (ГМО) у храни, поставши прва национална ресторанска компанија која је добровољно открила употребу ГМО у својој храни, и прва која је објавила планове за уклањање ГМО из састојака које користи.

& лдкуоМислимо на & лскуоФармед анд Дангероус & рскуо као вредности-интеграција него типично интеграција производа, & рдкуо је рекао Црумпацкер. & лдкуоЕмисија се бави питањима за која мислимо да су важна & мдасх, иако на сатиричан начин & мдасх, без експлицитног говора о Цхипотлеу. Овај приступ нам омогућава да производимо садржај који саопштава наше вредности и истовремено забавља људе. & Лдкуо

Пиро партнер, извршни продуцент и ко-креатор емисије, додао је Даниел Росенберг, & лдкуоНадамо се да ће емисија инспирисати друге брендове да комуницирају кроз стратешки и забавнији креатив који је заиста репрезентативан за то ко су и шта раде како би били бољи свету. & рдкуо

Пробна епизода & лдкуоФармед анд Дангероус & рдкуо биће доступна бесплатно на Хулу.цом и путем претплатничке услуге Хулу Плус од 17. фебруара 2014. Свака додатна епизода постаће доступна узастопним понедељком.

& ЛдкуоФармед и опасно & рдкуо звезде Раи Висе (& лдкуоТвин Пеакс, & рдкуо & лдкуоМад Мен, & рдкуо & лдкуо24 & рдкуо), Ерик Пиерпоинт (& лдкуоПаркс и рекреацију, & рдкуо & лдкуоБиг Лове & рдкуо), Јохн Слоан (& лдкуоТхе Гладес, & рдкуо & лдкуоГреи & рскуос Анатоми, & рдкуо & лдкуоХов И Мет Иоур Мотхер & рдкуо), и Каринн Мооре (& лдкуоЈане би Десигн, & рдкуо & лдкуоВода за слонове & рдкуо). Извршни продуценти су Марк Црумпацкер (главни директор маркетинга и развоја у Цхипотлеу), Виллиам Еспеи (водећи бренд у Цхипотлеу), Даниел Росенберг (Пиро партнер, & лдкуоИнсиде Ман, & рдкуо & лдкуоРигхтеоус Килл & рдкуо) и Тимотхи Пипер (& лдкуоДове Еволутион, & рдкуоДове Еволутион, & рдкуоДове Еволутион, & рдкуоДове Еволутион, & рдкуоДове Еволутион, & рдкуоДове Еволутион, & рдкуоДове Еволутион, & рдкуо Лигхт & рдкуо) емисију су написали Росенберг, Пипер, Мике Диеффенбацх (& лдкуоЛесс Тхан Перфецт, & рдкуо & лдкуоСмирили смо се са 35 & рдкуо), а Јереми Пискер (Оскар и номиновани за & лдкуоБуллвортх & рдкуо) режисер је Тимоти

Додатне информације о & лдкуоФармед анд Дангероус, & рдкуо, укључујући комплетну листу глумаца, доступне су на ФармедАндДангероус.цом.

Наведени логотипи, називи производа и компанија власништво су њихових власника.


Цхипотле ће лансирати мрачну хумористичку серију о фабричком узгоју (ВИДЕО)

Као компанија брзе хране која се противи интензивном моделу фабричког узгоја који заступају многи њихови конкуренти, Цхипотле Мекицан Грилл одавно је познат по пркошењу конвенционалном. Прошлог септембра лансирали су апликацију “Сцарецров Гаме ” која је охрабрила кориснике да спасу краве, свиње и пилиће са виртуелних фабричких фарми.

И сада се, заједно са њујоршким филмским студијем Пиро, спремају да покрену још један, оштрији напад на индустријску пољопривредну индустрију: мрачну хумористичку серију под називом “Фармед анд Дангероус. ” Ако овај уводни гамбит опише у саопштењу за штампу компаније нема шта да прође, замишљамо да ће неколико извршилаца брзе хране остати да се грче на својим местима:

“Фармед анд Дангероус ” исцртава колико корпоративни агробизнис и његови ствараоци имиџа иду ка стварању позитивне слике о индустријској пољопривреди. Прва сезона фокусира се на представљање ПетроПеллета®, нову храну за животиње на бази нафте коју је створио измишљени индустријски гигант Анимоил®. ПетроПеллет обећава да ће смањити зависност индустријске пољопривреде од нафте уклањањем потребе за узгојем, наводњавањем, ђубрењем и транспортом огромне количине сточне хране која је потребна за узгој стоке на фабричким фармама. Пре него што његова нова формула за исхрану може заувек преобликовати индустријску пољопривреду, планови Анимоила крену наопако када откривајући сигурносни видео постане вирални и шаље Анимоил и њиховог спин мастер -а, Буцк Марсхалл -а из Индустриал Фоод Имаге Буреау (ИФИБ), у режим контроле оштећења.

Марк Црумпацкер, главни службеник за маркетинг и развој у Цхипотле -у, каже: „Учинивши сложенија питања о производњи хране разумљивијима - чак и забавним - допиремо до људи који обично нису прилагођени таквим темама. ”

Серија ће бити покренута на интернетским страницама за стриминг Хулу и Хулу Плус, почевши од понедјељка, 17. фебруара. Ако желите да баците поглед на Биг Фоод који се задаје срамотним ударцем (и нека се суоче са тим, што Греен Монстер не чини &# 8217т?), Погледајте приколицу испод:


Цхипотлеова зачињена премијера

„Крафт Телевисион Тхеатре“, прва недељна ТВ драма, премијерно приказана у мају 1947. године, годину дана ТВ појављивања: неколико месеци касније, Брооклин Додгерс је играо Нев Иорк Ианкеес у првој телевизијској серији Ворлд Сериес, а убрзо потом и Харри Труман је постао први председник који се обратио телевизији из Беле куће. Као и већина раних телевизија, „Крафт Телевизијско позориште“ настало је по моделу оглашивача и продуцента, прилагођеном радију. Мреже су продавале вријеме емитовања, али су рекламне агенције - у овом случају Ј. Валтер Тхомпсон - производиле садржај у име својих клијената. Продуценти оглашивача били су одговорни за емисије попут „Тхе Воице оф Фирестоне“, „Тхе Цолгате Цомеди Хоур“ и „Текацо Стар Тхеатре“.

Крафт производи никада нису поменути током телевизијске представе „Крафт Телевисион Тхеатре“. Уместо тога, они су се појавили у демонстрацијама рецепта које су представљале рекламне паузе, када су гледаоци видели женске руке на послу, мешајући, на пример, „мучни Цхеез Вхиз“ у лонцу супе од парадајза. У самој емисији приказан је генијалан програм који је извршни директор Ј. Валтер Тхомпсон назвао „реализмом са скромним моралом“. Циљ је био привући Крафт-ову циљну публику: „чврсту средњу класу која тежи нечему мало бољем“, рекао ми је Мике Масхон, шеф одсека за покретне слике Конгресне библиотеке.

Током једанаестогодишњег приказивања на НБЦ-у, у емисији су наступили Беа Артхур, Јацк Леммон и Виллиам Схатнер. Такође је добио шест номинација за Еми и изнедрио другу верзију, на АБЦ -у. Епизода из 1955., „Паттернс“, коју је написао Род Серлинг, понудила је непоколебљиву критику корпоративне похлепе и неконтролисаног каријеризма у Тимес, Јацк Гоулд описао је као „једну од врхунаца у еволуцији ТВ медија“. Крафт је 1958. године продао права на емисију продукцијској кући Талент Ассоциатес, која га је прерадила. Коначна инкарнација, названа „Крафт Мистери Тхеатре“, трајала је само неколико месеци.

Према Масхону, модел оглашивача и произвођача до тада је губио у односу на такозвани модел часописа, који је први увео НБЦ. По новом редоследу, мреже су контролисале садржај, а неколико компанија је купило исечке времена огласа за сваки програм. Апеловало је на мреже, којима је досадило да огласне агенције утврђују шта је завршило на њиховом радију, и на оглашиваче, којима је досадило да сносе трошкове производње емисија.

Следеће недеље Хулу ће приказати прву епизоду серије "Фармед анд Дангероус", серије од четири епизоде, коју производи мексички прехрамбени ланац Цхипотле, у сарадњи са Пиром, агенцијом која "ствара и производи стратешке забавне некретнине за брендове". Цхипотле је славно одбацио конвенционално ТВ оглашавање. Компанија је произвела два анимирана веб огласа који су постали вирални: „Повратак на почетак“, постављен на песму Вилија Нелсона, који је показао трансформацију идиле свиња у слободном лутању у индустријски паклени облик и назад. „Страшило“, чија је звучна нумера песма Фионе Аппле, испричало је причу о фармеру Страшилу који се суочава са светом у коме су фабричке фарме постале праве фабрике, под надзором робова-врана. (Писао сам о „Страшилу“ и о томе да ли Цхипотле оправдава своје тврдње о „храни са интегритетом“ прошле године.) Али, са својом најновијом маркетиншком иновацијом, Цхипотле се враћа старој формули.

Ово није први пут да је модел оглашивача и произвођача ускрснуо: као Вол Стрит новине извештен 2011. године, бројне компаније су произвеле Веб серије, а Будвеисер је направио реалити схов који се на крају емитовао на АБЦ -у. Али „Обрађено и опасно“ необично је амбициозан пример: ово су целовечерњи сценаристички програми, представљени заједно са стандардном телевизијском понудом. (Као и други материјали у Хулуовој Спотлигхт серији материјала с ауторским правима, епизоде ​​неће бити означене као рекламе и бит ће стављене у категорију жанра-у овом случају, „Комедија“. Иако је замагљена граница између оглашавања и забаве на Хулуу мање узнемирујуће од, рецимо, вести у четвртак да су Унилевер и старатељ ће бити партнер у производњи „брендираног садржаја“, што је ипак узнемирујуће.) Тимес известили су да је свака епизода коштала двеста педесет хиљада долара, што је оспорио Марк Црумпацкер, Цхипотлеов главни службеник за маркетинг и развој. „Буџет за емисију је сличан, знате, било којој другој висококвалитетној емисији са кабловске телевизије“, рекао је. "Што је, знате, много више од тога." (Одбио је да наведе тачан износ.)

У филму "Фармед анд Дангероус" игра Раи Висе као Буцк Марсхалл, велики кадар који ради "управљање имиџом" за фабричке фарме - овде више фабрике него фарме, као у "Страшилу". У првој епизоди сазнајемо да је клијент Марсхалла, Анимоил, изумио нову храну за стоку на бази нафте са несрећним споредним ефектом: спонтаним сагоревањем говеда. Када дечачки шармантан фармер-активиста по имену Цхип (Јохн Слоан) поставља на интернет сигурносне видео снимке експлодирајуће краве Анимоил, Марсхалл-ова ћерка и запослена, Сопхиа (Каринн Мооре), покушава да га натера да је уклони. Долази до кокетног професионалног познанства.

Цхипотлеов бренд је видљив у „Фармед анд Дангероус“, али само у неколико краткотрајних референци у језику. Током комерцијалних пауза, Цхипотле ће водити кратке спотове промовишући саму представу. Цхипотлеов појам „интеграције вредности“ - увођење купаца промовисањем одређених вредности, а не представљањем одређеног производа - подсећа на Крафтов приступ, иако је Цхипотлеова порука специфичнија и директније повезана са оним што продаје. Тамо где је Крафт желео да потрошачима стави до знања да дели њихов укус у средњој ТВ драми и морал који је драма заступала, Цхипотле жели да поручи потрошачима да му је стало до опасности индустријске пољопривреде.

Као што је Ј. Валтер Тхомпсон урадио за Крафт, Пиро је продуцирао емисију са Цхипотлеовим доприносом. У овом случају, међутим, оглашивач је био дубље укључен у креативне одлуке. Црумпацкер, који је био извршни продуцент серије, рекао ми је да је, када је Пиро представио нацрт сценарија који није обухватио праве „теме“, Цхипотелов унутрашњи креативни тим „изнео свако од питања о којима смо желели да разговарамо и предложио начин на који то можете повећати да бисте му дали комичку вредност. "


Цхипотле ће лансирати хумористичку серију на Хулу

Цхипотле Мекицан Грилл улази у телевизијски посао са оригиналном хумористичном серијом о Хулу дизајнираној да пренесе став ланца о индустријској пољопривреди без експлицитног брендирања.

"Фармед анд Дангероус", серија од четири епизоде ​​која сатирично погађа зла корпоративног агробизниса, заказана је за Хулу и Хулу Плус 17. фебруара.

Серија прати измишљеног индустријског гиганта по имену Анимоил који развија нову храну за животиње на бази нафте под називом ПетроПеллет. Производ обећава да ће смањити зависност фабричких фарми од уља уклањањем потребе за узгојем, наводњавањем, ђубрењем и транспортом огромних количина хране за узгој стоке. Постоји само један недостатак: краве које једу пелете имају тенденцију експлозије (са јефтиним, али забавним специјалним ефектима).

Раи Висе („Твин Пеакс“, „Мад Мен“, „24“) глуми Буцка Марсхалла, „спин мајстора“ из Бироа за индустријску слику о храни (ИФИБ - схваћате?) Који је задужен за контролу штете. Да не би експлодирали видео снимци крава да постану вирални, он регрутује своју прелепу (и претпостављамо, подједнако злу) ћерку да заведе племенитог и згодног малог фармера по имену Цхип, који прети да ће искористити моћ друштвених медија да разоткрије прљава дела Анимоила .

Марк Црумпацкер, Цхипотлеов главни директор маркетинга и развоја, рекао је да је серија покушај да се допре до потрошача који можда не прате националну дебату о производњи хране.

„Већи део нашег маркетинга има за циљ да учини потрошаче знатижељнијим о томе одакле њихова храна долази и како се припрема“, рекао је Црумпацкер у саопштењу. "Чинећи сложенија питања о производњи хране разумљивијима - чак и забавнима - допиремо до људи који обично нису прилагођени овим врстама проблема."

Иако је Цхипотле произвео серију у партнерству са њујоршким студијем Пиро, нема очигледног помена брзог лаког буррито ланца.

Према Нев Иорк Тимес -у, Цхипотле се спомиње само једном у серији, када се злокобни Марсхаллов лик хвали ширењем лажне гласине да су МцДоналд'с и Цхипотле још увек повезани. МцДоналд'с је имао контролни удео у Цхипотлеу око осам година пре него што је продао 2006. године, када је Цхипотле изашао у јавност.

„Ми сматрамо да је„ узгајано и опасно “интеграција вредности, а не типична интеграција производа”, рекао је Црумпацкер. „Емисија се бави питањима за која мислимо да су важна - иако на сатиричан начин - без експлицитног говора о Цхипотлеу. Овај приступ нам омогућава да производимо садржај који саопштава наше вредности и забавља људе у исто време. ”

Овај потез прати Цхипотлеов успех са представљањем кратких анимираних филмова у последњих неколико година који су промовисани у биоскопима и на мрежи, као и видео игрица, а све са сличним темама које истичу напоре ланца из Денвера да промовише квалитет његових састојака.

Цхипотле је, на пример, рекао да користи месо „одговорно узгојено“ од животиња које се хумано узгајају без антибиотика или хормона млечних производа од говеда са пашњака и производе који се узгајају локално или органски без генетских модификација.

Прошле године, кратки филм „Страшило“ приказао је путовање страшила да врати здраву храну људима пружајући алтернативу прерађеној храни која доминира његовим светом. 2011. године, Цхипотлеов кратки „Повратак на почетак“ говорио је о избору измишљеног пољопривредника да се врати назад на одрживе пољопривредне методе.

Цхипотле није први ланац ресторана који се окренуо телевизијским и веб серијама ради промоције свог бренда. КФЦ је 2012. године лансирао онлине забавну серију под називом „Одрастање и излазак“ на Цомеди Централ.

Денни’с има интернетску серију под називом „Увек отворено“ на ЦоллегеХумор.цом која садржи неписане интервјуе који се одржавају у правом ресторану. Субваи производи кратку онлајн комедију „4 до 9ерс“ на Хулу-у.

Контактирајте Лису Јеннингс на [емаил  протецтед].
Пратите је на Твитеру: @ливетодинеоут


Чипотле серија##8217с против ГМО-а и#8220Пољопривредне и опасне серије#иритира пољопривреднике

Назив Цхипотлеове серије Хулу говори све. “Фармед анд Дангероус ” је, према ланцу ресторана, комична серија “ која истражује безобразно уврнути и крајње неодрживи свет индустријске пољопривреде. ” Није изненађујуће што су многи пољопривредници довели у питање приказ својих средстава за живот.

Од свог оснивања пре више од двадесет година, Цхипотле је покушао да се разликује од других ресторана у простору за брзу опуштеност нудећи “ храну са интегритетом. ” Промовишу млечне производе без хормона, хумано узгојено месо и недавно заузели став против генетски модификоване хране. Компанија открива присуство ГМО у њиховој храни и ради на уклањању ГМО са њиховог менија.

Објављивањем видео серијала компанија заузима став против индустријске пољопривреде. Цхипотле преферира да храну за својих 1.600 ресторана набавља преко породичних фарми, рекли су. Према извештају УСДА (ПДФ) објављеном овог лета, 96% америчких фарми усева су породична газдинства. Породична газдинства су последњих година постала све већа и разноврснија. Једна велика фарма могла би узгајати узгајајући ГМО, конвенционалне и органске усјеве ради разноликости токова прихода. Дакле, да ли су сви опасни ” према Цхипотлеу?

“Шта радим најбоље ми одговара, ” Ларри Саилер, фармер житарица и свиња у Ајови, рекао је за УСА Тодаи. “Преко година из мог искуства ’ еволуирао сам у оно што мислим да је најбоље за животиње. Они [Цхипотле] су спустили велике нападе, али су велика храна. Само не ценим начин на који то раде. ”

“Фармед анд Дангероус ” је реакција на дезинформације које шири биг-аг, каже Цхипотле, али многи пољопривредници кажу да је серија пуна сопствених нетачности.

Кристен Реесе, која је одрасла на фарми, узгаја овце, а блогови у Реесе Фамили Роотс -у пишу:

Тврдио бих да, уместо да „Биг Аг“ покушава да прода отров ради зараде, права обмана је „Биг Цхипотле“ који лаже и дезинформације како би својим производима дао уочљиву корист у односу на конкуренцију - подстичући потрошаче на повећање готовину за своје „здраве“ буритосе. Престанимо да бацамо нетачне информације, а пољопривредници и Цхипотле пређу на оно што обоје радимо најбоље, узгајамо храну и правимо бурито. Без обзира да ли сте одлучили да једете њихов буррито или не, немојмо се свађати са храном!

“Пољопривредници и сточари нису задовољни настављеним нападом Цхипотлеа,##написао је Риан Гоодман, бивши пољопривредник који сада ради на томе да фармерима ’ објави поруке на ЦНН -у.

Са таквим буџетом за производњу и маркетиншким тимом који зна да прода емоцијама публике која троши, Цхипотле наставља да осваја обожаваоце информацијама и приказима који су много мање него тачни од наших савремених произвођача хране. Ако је Цхипотле толико упоран да нас научи да сазнамо више о томе одакле нам храна долази, зашто трошити милионе на анимације и комедије? Зашто не бисте разговарали са стварним пољопривредницима и сточарима који су на терену и знају више о узгоју хране коју продају маркетиншки руководиоци?

Цхипотле има отворен позив од Јенние Сцхмидт, регистроване дијететичарке и фармерке у Мариланду, коју је увредила серија и приказ фарми попут њене породице и#8217 у Мариланду. Отишла је на своју веб страницу Тхе Фоодие Фармер да изрази своје притужбе. Њена фарма узгаја конвенционалне и биотехнолошке усјеве. “Моја породична фарма није опасна. Имамо политику отворених врата и поздрављамо људе да дођу на обиласке и науче како се бавимо пољопривредом, ” она пише. “Наше предузеће је широм отворено, можете се возити било којим даном у недељи и сами се уверити шта радимо. У ствари, ми ћемо вас обилазити!


Ову нову веб серију о фабричком узгоју донио вам је Цхипотле

Два музичка спота и око 20 милиона прегледа на ИоуТубе-у касније, Цхипотле своју псеудо-комерцијалну кампању против фабричког узгоја води до нових размера: Следећег месеца ланац ресторана ће дебитовати сценаристену комедију „Фармед анд Дангероус“ на Хулу-у.

Раи Висе-чија права боја косе ухвати корак са белим праменовима његовог лика Леланда Палмера изазваним кривицом на "Твин Пеакс"глуми Буцка Марсхалла, неумољивог шефа Бироа за индустријску слику о храни. Четвороделна серија, свака епизода од 30 минута, разбијена традиционалним комерцијалним прекидима, прати Маршалове напоре да јавности прода месо измишљеног агро-негативца Анимоила који се храни нафтом.

Фиона Аппле наставља са фабричким узгојем са страшним омотом

Проблем је у томе што храњење стоке црним пелетима сирове нафте изазива њихово сагоревање као бубњар Спинал Тап -а - када згодни млади фармер који је део групе „посвећене бољем“, процури снимак сигурносне камере једне такве говеђе бомбе пољопривредне праксе “, Анимоил има ПР кризу у рукама.

Шта све ово значи за Цхипотле, који је, према Тхе Нев Иорк Тимес, is mentioned in “Farmed and Dangerous” just once, isn’t quite clear. The chain, with its better-than-the-rest meat, much of which comes from Niman Ranch, has more authority to speak critically about factory farming than, say, McDonald’s, but its record isn’t exactly perfect.

But like its previous forays into narrative, nontraditional “advertising,” such as the Fiona Apple video, Chipotle’s branding is more pathos than ethos. “Farmed and Dangerous” clearly says factory-farmed meat is a bad thing, but it’s left for the viewer to (hopefully) infer that the company making that creative statement is better.

“ ‘Farmed and Dangerous’ is meant to strike large emotional chords—it’s not about selling burritos,” Daniel Rosenberg of Piro, which produced the show, told the Times.

Although it's unlikely that anyone at Chipotle will complain if “Farmed and Dangerous” does move some extra Mexican food.


Have a Cow? Chipotle Made a Smart Comedy Show

Cows exploding, leaked videos, and a nasty fight between a farmer and the agribusiness he takes on sets the stage for a new Hulu original comedy series whose producer might surprise you more than the detonating livestock.

“Farmed and Dangerous,” a comedy set in the world of industrial agriculture, explores a new frontier in branded entertainment and is brought to you by fast food chain, Chipotle Mexican Grill. Impressively, the four-episode series never tries to directly sell tacos and burritos, even though it’s produced by Chipotle and Piro, a New York film and television studio.

Instead, it satirizes the debate between sustainable farming and industrial agriculture practices with the goal of getting viewers (and Chipotle customers) to care more about the food they eat. In the series, an industrial agriculture corporation (Animoil) saves money by feeding cows petroleum-based animal pellets called PetroPellets. Ray Wise (“Good Night, and Good Luck” and “Twin Peaks”) plays spin doctor Buck Marshall of the Industrial Food Image Bureau who is hired by Animoil to fix its image when a video of an exploding cow is leaked and goes viral. In the midst of that insanity, there’s also a brewing romance between sustainable farmer Chip Randolph (John Sloan), who leaked the video, and Buck’s daughter, Sophia (Karynn Moore).

Playing dapper men with a naughty side comes easy to Wise. But the veteran actor has never done it for a Web series, and his boss has never been a fast food chain. None of those things mattered to him when he considered the role.

“I approached it the way I approach everything—like a theatrical project,” he said. “I was not really concerned about the medium or that Chipotle was behind it. They had a very light footprint in the whole production. I have to give them all the credit in the world for starting a new model for this kind of show. It’s the wave of the future and I’m glad to be in on the ground floor of it. It’s something new, something different, and I think it’s going to matter to people.”

Chipotle has spent $1 million on the series, but the company’s name is spoken only once and seen only once in the four 22-minute episodes. The opening and closing credits don’t disclose Chipotle’s involvement either.

It’s a long way from the in-your-face product placement strategies we’ve grown used to: “New Girl” plugged a Ford Fusion in its post-Super Bowl episode everyone on “Shark Tank” uses T-Mobile phones. But it’s how Chipotle has determined it prefers to reach its customers as the company has committed to spending more money on its ingredients than its advertising, and has publicly denounced issues in the agriculture industry, such as the overuse of antibiotics on animals.

“A big television ad campaign would wipe out our marketing budget so we have to take a very different approach to marketing,” said Chipotle’s chief marketing and development officer Mark Crumpacker. “What we wanted to do was create entertainment first that would engage people on these issues. Whether they figure out or not that Chipotle has anything to do with it and they come out caring a little bit more about where food comes from, or realizing that they never knew that, that indirectly benefits Chipotle. Of course, that’s a very long-term game we’re playing there in terms of changing people’s perceptions of food.”

Branded entertainment and content marketing is everywhere now, but Chipotle has been breaking ground over the last two years with a strategy that seeks to build an emotional connection to its brand by creating educational and discussion-driven content. Two short animated videos about how its food is prepared, “Back to the Start,” and “The Scarecrow,” featuring songs by Willie Nelson and Fiona Apple, generated a combined 20 million YouTube views. The company will now test new waters with long-form entertainment.

“Chipotle has really figured out what they want to say to a certain group of consumers and they’re looking at new ways to say that,” said Jackie Kulesza, a senior vice president at the ad-buying firm Starcom. “This is an area where we’re seeing a great amount of creative attention being paid. Certainly, innovative product placement has been going on in television and in the digital space for a while. But what they’re doing is absolutely on brand and it’s interesting that they’re focusing on these things first before a more mass media strategy.”

Although Chipotle is not the first company to venture into this territory, its approach is more subtle and ambitious than some of the other product-oriented brands that have made the transition from creating ads to creating entertainment. Subway, for example, produced the Hulu comedy hit "The 4 to 9ers," which featured people working at the sandwich shop. Ikea was successful with Illeana Douglas’ “Easy to Assemble,” in which she quit her Hollywood career to work at an Ikea store. Jason Bateman and Will Arnett starred in and produced three shorts for Wrigley’s Orbit gum brand, which featured a lot of gum-chewing.

“We've seen a lot of the ad industry going after branded entertainment funds and avenues,” said Tim Piper, co-founder of Piro and director of the series. “The difference with Chipotle is the collaboration between agency creatives who spent their lives creating great ads and Hollywood creatives who have spent their lives creating great stories. We don’t see many of them teaming up and working on a project together.”

The impact of directly placing or integrating products into the content of a TV show or movie is certainly more easily measurable than the strategy Chipotle has taken, said Daniel Rosenberg, co-founder of Piro.

“But I don’t think you can compare the value to the audience, especially when you’re giving them something at this high production value,” he said. “You’re entertaining them, rather than interrupting them. You’re adding value to their lives. We hope more brands move in this direction. It’s about having an important thing to say.”

“Farmed and Dangerous” will be presented weekly on Hulu and Hulu Plus, beginning on Monday.


Chipotle’s comedy series is a new way to brand, but not all are amused

Chipotle is known for shaking things up, from the Denver restaurant chain’s use of sustainable, locally-produced ingredients to its quirky advertising.

But its latest marketing campaign makes previous ones look quaint by comparison.

Chipotle’s “Farmed and Dangerous,” a four-episode original comedy series that debuted on Hulu on Feb. 17, barely mentions the fast-casual Mexican chain at all.

Instead it presents a narrative that criticizes industrial farming practices while extolling the virtues of small-scale, progressive growers.

But whether it’s sarcasm or satire, principle or propaganda, its bold twist on product integration isn’t sitting well with some Colorado ranchers &mdash even as it brings national attention to the company.

“Chipotle’s theory is that the way they tie their brand back into this show is not through product placement, but through the public relations and media that surrounds it,” said Daniel Rosenberg, co-founder of Piro, which created and produced the series, over the phone from New York. “They’re not simply shoving the product name down your throat, they’re creating a dialogue around the subject.”

The 22-minute pilot traces the fallout at fictional corporation Animoil after a video of an exploding cow goes viral, pitting boss Buck Marshall (Ray Wise) and his daughter Sophia (Karynn Moore) against rakish activist Chip (John Sloan).

“People in this country are not being fed very well and they’re not as healthy because of it,” said Wise, whose acting credits include “Twin Peaks” and “Mad Men.” “In some ways it’s an even more important issue than global warming.”

“Farmed and Dangerous,” which cost about $250,000 per episode, according to the New York Times, comes on the heels of Chipotle’s other experiments in non-traditional advertising, including 2011’s “Back to the Start” and 2013’s “The Scarecrow.”

Both short films feature big-name soundtracks (provided by Willie Nelson and Fiona Apple, respectively) and animated characters who wistfully yearn for mom-and-pop food operations before starting their own.

Compared to most ad campaigns, they’re thoughtful, high-concept projects with an emphasis on nuance and artistic vision. And the message certainly got out: the two videos have racked up more than 20 million YouTube views.

But with tie-in video games, trivia contests and direct links to Chipotle’s in-house Cultivate Foundation, critics say they’re also calculated sales messages that recall both the early days of television (think Kraft Television Theatre) and the sophisticated image-tending that “Farmed and Dangerous” satirizes.

“In the boardrooms of Madison Avenue, they call it ‘values branding:’ a marketing strategy in which a company tries to instill a feeling of righteousness in the customers who buy its products,” wrote Ted Sheely on the Truth About Trade & Technology site. “But what kind of values would inspire a corporation to wage a smear campaign against America’s farmers?”

Sheely, a farmer and board member on various California farming organizations, disagrees with Chipotle’s stance that genetically-modified crops are dangerous. He compares Chipotle’s latest “ploy” to a Super Bowl commercial that makes consumers feel morally superior while tearing down the competition.

“I object to the broad strokes,” said Jo Stanko, who runs a 2,000-acre, fifth-generation cattle ranch outside of Steamboat Springs. “It’s a conversation we need to be having, but it shouldn’t be to the benefit of just one company.”

Chipotle countered that it works with thousands of farmers and ranchers and is not ignoring their concerns.

“We have nothing but the utmost respect for them,” said Chipotle spokesman Chris Arnold. “They make hard decisions based on what’s best for their farm or their family, and we make our decisions based on what we think is best for our business.”

Founded in Denver in 1993, Chipotle operates more than 1,500 restaurants worldwide. Analysts estimate its stock-market value at more than $15 billion .

Regardless of politics, the show blurs the line between advertising and entertainment. But its inherent quality and compatibility with Chipotle’s message ought to quiet fears of other brands becoming content producers, according to Piro’s Rosenberg.

“Some people think this is the devil,” he said. “’Oh, a brand creating entertainment? This is the end of the world as we know it!’ But people who have seen the finished product know we’re telling a creative story.”

If the series is successful, viewers can expect even more.

“I don’t think it feels branded in the slightest,” said Rosenberg. “On Hulu it sits next to other premium content &mdash unlike user-generated content on YouTube. And Hulu has a free version, unlike Netflix or Amazon. So we’ve got the widest possible audience and the best of every world.”


Погледајте видео: Hidden u0026 Dangerous 2 - прохождение - миссия 1 - Снежок - Первый удар (Јануар 2022).